Les 100 mots du marketing
de Michel Chevalier PUF, 2009, 128 p. (Que sais-je ?) Le marketing est une méthodologie qui peut être utilisée pour toutes formes déchanges, marchands ou non marchands, parce quil sintéresse aux conditions de cet échange et aux besoins exprimés ou latents des uns et des autres. Dans le cadre de lentreprise, le marketing analysera les attentes et les attitudes du consommateur et agira sur les « variables » que sont le prix, le produit et les services, la communication et la distribution, pour que léchange avec le client puisse se traduire à court terme par une vente, à long terme par une relation durable avec une marque. Si ce rôle, essentiel, du marketing est quelque fois masqué par un vocabulaire spécialisé, voire jargonneux, cet ouvrage propose en 100 mots clés den préciser les contours, les fondements comme les outils en perpétuel renouvellement. |
Chevalier Michel.
Les 100 mots du marketing.
PUF, 2009, 128 p.
(Que sais-je ?).
Titre : | Les 100 mots du marketing |
Auteurs : | Michel Chevalier, Auteur |
Type de document : | texte imprimé |
Editeur : | PUF, 2009 |
Collection : | Que sais-je ? |
ISBN/ISSN : | 978-2-13-057048-6 |
Format : | 128 p. |
Descripteurs : | mercatique |
Résumé : |
Le marketing est une méthodologie qui peut être utilisée pour toutes formes déchanges, marchands ou non marchands, parce quil sintéresse aux conditions de cet échange et aux besoins exprimés ou latents des uns et des autres. Dans le cadre de lentreprise, le marketing analysera les attentes et les attitudes du consommateur et agira sur les « variables » que sont le prix, le produit et les services, la communication et la distribution, pour que léchange avec le client puisse se traduire à court terme par une vente, à long terme par une relation durable avec une marque.
Si ce rôle, essentiel, du marketing est quelque fois masqué par un vocabulaire spécialisé, voire jargonneux, cet ouvrage propose en 100 mots clés den préciser les contours, les fondements comme les outils en perpétuel renouvellement. |
Nature du document : | documentaire |
Genre : | lexique |
Exemplaires (1)
Cote | Section | Localisation | Code-barres | Disponibilité | |
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658 CHE | Documentaires | CDI | 012011 | Disponible |