| Titre : | Marketing, 243. - décembre 2023 |
| Type de document : | Bulletin |
| Paru le : | 01/12/2023 |
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Entretien avec Marianne Siproudhis, DG de FranceTV Publicité - directrice du marketing et de la communication de France TV, sur l'activité et sur les projets de la régie du groupe France TV : le rôle de la publicité sur un média de service publi[...]
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Enquête sur les enjeux du retail media sur le dynamisme du marché : les effets des campagnes sur les ventes ; la diversité de l'offre digitale ; l'évolution du marché ; les spécificités de l'approche du retail media onsite ; ses limites ; l'opti[...]
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Présentation du flagship de Zara, installé sur l'avenue parisienne des Champs-Elysées : la diversité des espaces de vente et architecturaux ; l'implantation de Zara en France ; des zones d'exposition pour des catégories de produits spécifiques ;[...]
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Entretien avec Gwendoline Cazenave, CEO d'Eurostar Group, sur la stratégie commerciale de l'entreprise : les conséquences pour les clients de la fusion entre Eurostar et Thalys ; les méthodes publicitaires ; la nouvelle identité d'Eurostar ; la [...]
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Présentation des évolutions du secteur des études sur les usages des consommateurs dans les stratégies marketing : les écueils des méthodes traditionnelles de sondages ; l'essor des enquêtes sur les réseaux sociaux ; le développement des études [...]
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Entretien avec Alexandre Gefe, directeur de recherche au CNRS, au sujet du rôle de ChatGPT et des intelligences artificielles (IA) génératives dans les campagnes de marketing : les atouts et les limites de ces outils ; leurs usages pour les camp[...]
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Présentation d'initiatives de développement durable de diverses entreprises : les ateliers de sensibilisation sur la transition écologique organisés par la SNCF ; l'offre de matériel reconditionné et de la location par Greenweez, site de vente e[...]
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Présentation de la stratégie marketing et publicitaire de Parkside, la marque de bricolage et de jardinage de l'enseigne Lidl, dans un contexte inflationniste et de baisse des ventes : les enjeux de sa campagne publicitaire en 2023 ; l'histoire [...]
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Le point sur les évolutions des métiers dans le domaine du marketing : les spécificités et les missions des nouveaux métiers que sont les marketing analysts et les UX researchers ; les changements de pratiques professionnelles et de compétences [...]
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