| Titre : | Marketing, 221. - février 2020 |
| Type de document : | Bulletin |
| Paru le : | 01/02/2020 |
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Présentation du dispositif de blockchain (base de données sécurisée) mis en place dans le secteur de l'alimentation pour garantir la traçabilité des produits. Aperçu des partenariats mis en place entre IBM (plateforme IBM Food Trust) et de grand[...]
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Analyse de la stratégie commerciale de la marque française de vêtements 1083. Le lancement en 2013 du jean 1083 fabriqué en France et utilisant des matières respectueuses de l'environnement ; la dimension écoresponsable de la marque ; les sites [...]
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Analyse de la stratégie du groupe Beaumanoir pour fédérer l'ensemble de ses enseignes dans un dispositif multimarque et omnicanal. Quelques aspects des magasins Vib's, destinés à unifier les programmes de fidélité et à renforcer l'omnicanalité d[...]
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Analyse de la stratégie commerciale du groupe Volvic dans le domaine du ciblage publicitaire sur internet. Les dispositifs de segmentation socio-démographiques mis en place et la stratégie DCO (dynamic creative optimization) permettant d'optimis[...]
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Le point sur l'évolution plus écologique des campagnes publicitaires basées sur la distribution massive d'échantillons. Point de vue de responsables d'agences spécialisées dans l'échantillonnage (sampling) ; l'importance d'un meilleur ciblage ; [...]
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Analyse de la stratégie marketing du groupe Nespresso sur la question du recyclage de ses capsules en aluminium. Données chiffrées sur la production de capsules au niveau mondial ; quelques aspects du programme de recyclage mis en place par Nesp[...]
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Dossier consacré à la proximité entre une marque et sa clientèle et à l'importance d'une publicité personnalisée. Conseils pour consolider le contact avec ses clients : la vente directe, la mise en place de clubs ou de programmes relationnels, l[...]
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Le point sur l'intérêt pour une marque d'être présente sur une plateforme de vidéo sur abonnement (streaming vidéo ou SVOD). Données chiffrées sur le nombre d'abonnés, la place de Disney + ou de Peacok. Encadrés : descriptifs des différentes pla[...]
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