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Les pistes face à la hausse des coûts d'acquisition en ligne
de Julie Delvallée
In LSA. Commerce & Consommation, 2794 (02 mai 2024), p.24-28
Point sur les stratégies marketing des distributeurs pour leur budget communication lié aux coûts d'acquisition : enjeux du recrutement des nouveaux clients, évolution des coûts (liés à l'acquisition trafic), stratégies d'adaptation (ventilation, data et logiciel, cible marketing, budget), avantages de la publicité en ligne par rapport à la publicité télévisuelle.
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