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Utiliser les études pour sa stratégie marketing
de Barbara Haddad In Marketing, 243 (décembre 2023), p.44-48 Présentation des évolutions du secteur des études sur les usages des consommateurs dans les stratégies marketing : les écueils des méthodes traditionnelles de sondages ; l'essor des enquêtes sur les réseaux sociaux ; le développement des études liées aux engagements RSE des marques et des enseignes ; l'intégration de l'intelligence artificielle (IA) dans les processus d'études ; l'analyse des émotions grâce à l'IA. Encadrés : interview du SVP marketing & expérience client chez Accor ; l'exemple du magazine VVF. |
Haddad Barbara.
« Utiliser les études pour sa stratégie marketing »
in Marketing, 243 (décembre 2023), p.44-48.
Titre : | Utiliser les études pour sa stratégie marketing (2023) |
Auteurs : | Barbara Haddad |
Type de document : | Article : texte imprimé |
Dans : | Marketing (243, décembre 2023) |
Article : | p.44-48 |
Langues: | Français |
Descripteurs : | étude de motivation |
Résumé : | Présentation des évolutions du secteur des études sur les usages des consommateurs dans les stratégies marketing : les écueils des méthodes traditionnelles de sondages ; l'essor des enquêtes sur les réseaux sociaux ; le développement des études liées aux engagements RSE des marques et des enseignes ; l'intégration de l'intelligence artificielle (IA) dans les processus d'études ; l'analyse des émotions grâce à l'IA. Encadrés : interview du SVP marketing & expérience client chez Accor ; l'exemple du magazine VVF. |
Nature du document : | documentaire |
Genre : | Article de périodique |
Exemplaires (1)
Cote | Section | Localisation | Code-barres | Disponibilité | |
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PER | Revues | CDI | 019882 | Sorti jusqu'au 22/01/2024 |