|
Retail media : place à la révolution data
de Christine Monfort In Marketing, 243 (décembre 2023), p.26-29 Enquête sur les enjeux du retail media sur le dynamisme du marché : les effets des campagnes sur les ventes ; la diversité de l'offre digitale ; l'évolution du marché ; les spécificités de l'approche du retail media onsite ; ses limites ; l'optimisation du taux de conversion et des ventes ; l'approche du retail media offsite et l'usage de la donnée des distributeurs pour le compte des marques partenaires ; sa stratégie, sa technologie ; le fonctionnement de la data clean room. Encadré : présentation des performances des activations publicitaires ; la question de la mesure du retour sur investissement. |
Monfort Christine.
« Retail media : place à la révolution data »
in Marketing, 243 (décembre 2023), p.26-29.
Titre : | Retail media : place à la révolution data (2023) |
Auteurs : | Christine Monfort |
Type de document : | Article : texte imprimé |
Dans : | Marketing (243, décembre 2023) |
Article : | p.26-29 |
Langues: | Français |
Descripteurs : | commerce de détail / publicité |
Résumé : | Enquête sur les enjeux du retail media sur le dynamisme du marché : les effets des campagnes sur les ventes ; la diversité de l'offre digitale ; l'évolution du marché ; les spécificités de l'approche du retail media onsite ; ses limites ; l'optimisation du taux de conversion et des ventes ; l'approche du retail media offsite et l'usage de la donnée des distributeurs pour le compte des marques partenaires ; sa stratégie, sa technologie ; le fonctionnement de la data clean room. Encadré : présentation des performances des activations publicitaires ; la question de la mesure du retour sur investissement. |
Nature du document : | documentaire |
Genre : | Article de périodique |
Exemplaires (1)
Cote | Section | Localisation | Code-barres | Disponibilité | |
---|---|---|---|---|---|
PER | Revues | CDI | 019882 | Sorti jusqu'au 22/01/2024 |