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Tirer parti de l'IA générative
de Christine Monfort
In Marketing, 242 (septembre 2023), p.42-46
Présentation des perspectives de l'intelligence artificielle (IA) générative dans les diverses formes de marketing digital : la diffusion accrue de l'IA générative ; la multiplication des outils de performance ; l'amélioration du positionnement sur le marché ; la création, par Meta, d'un outil de publicité, IA Sandbox ; des gains de productivité ; la complémentarité entre l'IA et la compétence humaine ; les avantages et les limites de ChatGPT ; la question de la sécurité et de la protection des données ; l'usage des prompts dans la démarche créative. Encadré : le point sur l'activité de production digitale basée sur l'IA de WNP Studio, destinée à optimiser la création de scénarios de campagne des films.
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