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Marketing sportif : faire face aux nouveaux enjeux
de Matis Demazeau, Floriane Salgues
In Marketing, 242 (septembre 2023), p.24-27
Le point sur les stratégies de marketing sportif des marques : les audiences des événements sportifs ; les enjeux du sponsoring sportif ; les liens entre le branding, l'image de la marque, et les valeurs sportives ; les actions RSE (responsabilité sociétale de l'entreprise) d'entreprises comme Coca-Cola ou le groupe Orange ; la question de la visibilité de la marque ; les actions en faveur du développement durable et de la transition écologique ; le respect des engagements et des valeurs. Encadré : la ligue nationale de rugby et les NFTs.
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Demazeau Matis, Salgues Floriane.
« Marketing sportif : faire face aux nouveaux enjeux »
in Marketing, 242 (septembre 2023), p.24-27.
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Titre :
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Marketing sportif : faire face aux nouveaux enjeux (2023)
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Auteurs :
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Matis Demazeau ;
Floriane Salgues
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Type de document :
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Article : texte imprimé
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Dans :
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Marketing (242, septembre 2023)
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Article :
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p.24-27
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Langues:
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Français
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Descripteurs :
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marque commerciale
/
parrainage publicitaire
/
sport
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Résumé :
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Le point sur les stratégies de marketing sportif des marques : les audiences des événements sportifs ; les enjeux du sponsoring sportif ; les liens entre le branding, l'image de la marque, et les valeurs sportives ; les actions RSE (responsabilité sociétale de l'entreprise) d'entreprises comme Coca-Cola ou le groupe Orange ; la question de la visibilité de la marque ; les actions en faveur du développement durable et de la transition écologique ; le respect des engagements et des valeurs. Encadré : la ligue nationale de rugby et les NFTs.
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Nature du document :
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documentaire
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Genre :
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Article de périodique
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