Inspiration : La publicité c'est de l'art utilitaire
de Marie-Juliette Levin In Marketing, 240 (mars 2023), p.54-55 Entretien avec Irène Grenet, autrice de "La Publicité dans le monde Nouveau", autour des nouvelles fonctions et missions de la publicité. Origine de son intérêt pour la publicité : la digitalisation qui impose une prise de recul pour mieux comprendre les bouleversements engendrés. Présentation du "nouveau monde" qu'elle décrit : celui dans lequel la consommation est devenue un pouvoir dans lequel le citoyen consommateur devenu plus responsable peut participer aux enjeux de bien commun, et où la publicité a donc une responsabilité sociale. Les nouvelles fonctions de la publicité : réinstaurer du rêve et réorienter les désirs vers un monde où on consomme mieux. Les enjeux à venir de la publicité : requérir l'attention d'un consommateur qui fait ce qu'il veut sur son écran. Les changements opérés par le digital sur la publicité, son avis sur une réglementation du métier d'influenceur. |
Levin Marie-Juliette.
« Inspiration : La publicité c'est de l'art utilitaire »
in Marketing, 240 (mars 2023), p.54-55.
Titre : | Inspiration : La publicité c'est de l'art utilitaire (2023) |
Auteurs : | Marie-Juliette Levin |
Type de document : | Article : texte imprimé |
Dans : | Marketing (240, mars 2023) |
Article : | p.54-55 |
Langues: | Français |
Descripteurs : | publicité / stratégie de la communication |
Résumé : | Entretien avec Irène Grenet, autrice de "La Publicité dans le monde Nouveau", autour des nouvelles fonctions et missions de la publicité. Origine de son intérêt pour la publicité : la digitalisation qui impose une prise de recul pour mieux comprendre les bouleversements engendrés. Présentation du "nouveau monde" qu'elle décrit : celui dans lequel la consommation est devenue un pouvoir dans lequel le citoyen consommateur devenu plus responsable peut participer aux enjeux de bien commun, et où la publicité a donc une responsabilité sociale. Les nouvelles fonctions de la publicité : réinstaurer du rêve et réorienter les désirs vers un monde où on consomme mieux. Les enjeux à venir de la publicité : requérir l'attention d'un consommateur qui fait ce qu'il veut sur son écran. Les changements opérés par le digital sur la publicité, son avis sur une réglementation du métier d'influenceur. |
Nature du document : | documentaire |
Genre : | Article de périodique |
Exemplaires (1)
Cote | Section | Localisation | Code-barres | Disponibilité | |
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PER | Revues | CDI | 019194 | Sorti jusqu'au 13/12/2023 |