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La TV segmentée : c'est l'heure de l'inventaire ? La timide percée de la TV segmentée dans le PAF
de Marie-Juliette Levin In Marketing, 238 (novembre 2022), p.40-46 Le point sur les retombées de la publicité segmentée en télévision : une entrée dans les plans d'achat média des annonceurs, affinage des offres des régies vers des annonceurs locaux, développement du marché à une audience spécifique grâce à un ciblage différencié (géographique, sociodémographique, par nature de logement, par profil de consommateur, par habitude de consommation). Les perspectives d'ici 2024 : augmentation du nombre de foyers adressables, augmentation de l'audience des chaînes par l'accompagnement des annonceurs, développement de l'achat en programmatique, etc. |
Levin Marie-Juliette.
« La TV segmentée : c'est l'heure de l'inventaire ? La timide percée de la TV segmentée dans le PAF »
in Marketing, 238 (novembre 2022), p.40-46.
Titre : | La TV segmentée : c'est l'heure de l'inventaire ? La timide percée de la TV segmentée dans le PAF (2022) |
Auteurs : | Marie-Juliette Levin |
Type de document : | Article : texte imprimé |
Dans : | Marketing (238, novembre 2022) |
Article : | p.40-46 |
Langues: | Français |
Mots-clés: | publicité télévisée |
Résumé : | Le point sur les retombées de la publicité segmentée en télévision : une entrée dans les plans d'achat média des annonceurs, affinage des offres des régies vers des annonceurs locaux, développement du marché à une audience spécifique grâce à un ciblage différencié (géographique, sociodémographique, par nature de logement, par profil de consommateur, par habitude de consommation). Les perspectives d'ici 2024 : augmentation du nombre de foyers adressables, augmentation de l'audience des chaînes par l'accompagnement des annonceurs, développement de l'achat en programmatique, etc. |
Nature du document : | documentaire |
Genre : | Article de périodique |
Exemplaires (1)
Cote | Section | Localisation | Code-barres | Disponibilité | |
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PER | Revues | CDI | 016852 | Disponible |