Retail media : la pub en connaît un rayon
de Floriane Salgues In Marketing, 237 (septembre 2022), p.56-60 Panorama et enjeux du retail media en France, un écosystème qui fait partie des nouvelles stratégies marketing des grandes enseignes pour capter l'attention du consommateur lors de son parcours d'achat. Zoom sur les formats les plus tendances : le "retail search" (ajout de liens sponsorisés dans les moteurs de recherche des sites retail), le "Display", le "ciblage numérique" et la"régie retail physique". Les avantages pour les distributeurs : une source de revenus additionnels, une relation différente avec les marques, des points de vente plus animés et des clients plus satisfaits. Encadré : cartographie des principaux acteurs du retail media en France. |
Salgues Floriane.
« Retail media : la pub en connaît un rayon »
in Marketing, 237 (septembre 2022), p.56-60.
Titre : | Retail media : la pub en connaît un rayon (2022) |
Auteurs : | Floriane Salgues |
Type de document : | Article : texte imprimé |
Dans : | Marketing (237, septembre 2022) |
Article : | p.56-60 |
Langues: | Français |
Descripteurs : | consommateur / mercatique |
Mots-clés: | attention (psychologie) |
Résumé : | Panorama et enjeux du retail media en France, un écosystème qui fait partie des nouvelles stratégies marketing des grandes enseignes pour capter l'attention du consommateur lors de son parcours d'achat. Zoom sur les formats les plus tendances : le "retail search" (ajout de liens sponsorisés dans les moteurs de recherche des sites retail), le "Display", le "ciblage numérique" et la"régie retail physique". Les avantages pour les distributeurs : une source de revenus additionnels, une relation différente avec les marques, des points de vente plus animés et des clients plus satisfaits. Encadré : cartographie des principaux acteurs du retail media en France. |
Nature du document : | documentaire |
Genre : | Article de périodique |
Exemplaires (1)
Cote | Section | Localisation | Code-barres | Disponibilité | |
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PER | Revues | CDI | 018943 | Disponible |