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Quelle stratégie de "data sharing" adopter ? Prêter n'est pas donner
de Floriane Salgues
In Marketing, 232 (octobre 2021), p.54-59
Point sur la tendance au partenariat de "data sharing" (partage de données) entre marques, retailers et prestataires : les facteurs ayant déterminé le partage de la donnée clients en 2021 ; une pratique existant depuis les années 1990, du data broking au data sharing ; la pratique du retail media et de l'insight sharing (monétisation des données aux partenaires) et son intérêt pour les marques et retailers ; la question du traitement de la data e-retail et la nécessité de se recentrer sur les données first party. Encadrés : le développement de Clean rooms ; la régie publicitaire mutualisée Infinity Advertising lancée par le groupe Casino et Intermarché ; le lancement de la plateforme MyRetailink par Fnac Darty.
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Salgues Floriane.
« Quelle stratégie de "data sharing" adopter ? Prêter n'est pas donner »
in Marketing, 232 (octobre 2021), p.54-59.
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Titre :
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Quelle stratégie de "data sharing" adopter ? Prêter n'est pas donner (2021)
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Auteurs :
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Floriane Salgues, Auteur
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Type de document :
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Article : texte imprimé
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Dans :
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Marketing (232, octobre 2021)
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Article :
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p.54-59
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Langues:
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Français
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Descripteurs :
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commerce
/
gestion de données
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Mots-clés:
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cible (marketing)
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Résumé :
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Point sur la tendance au partenariat de "data sharing" (partage de données) entre marques, retailers et prestataires : les facteurs ayant déterminé le partage de la donnée clients en 2021 ; une pratique existant depuis les années 1990, du data broking au data sharing ; la pratique du retail media et de l'insight sharing (monétisation des données aux partenaires) et son intérêt pour les marques et retailers ; la question du traitement de la data e-retail et la nécessité de se recentrer sur les données first party. Encadrés : le développement de Clean rooms ; la régie publicitaire mutualisée Infinity Advertising lancée par le groupe Casino et Intermarché ; le lancement de la plateforme MyRetailink par Fnac Darty.
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Nature du document :
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documentaire
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Genre :
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Article de périodique
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