|
Live me tender love me long...
de Clément Fages, Floriane Salgues, Barbara Haddad In Marketing, 228 (février 2021), p.36-47 Dossier consacré à la pratique du direct (ou live) par les marques en 2020. La tendance du live streaming (ou diffusion de vidéo en direct) : l'essor des initiatives, une proximité entre marques et clients grâce à l'interactivité, la question de l'association avec un influenceur, du choix de la plateforme de streaming et du contenu pour un annonceur. La pratique du live shopping : son développement avec la crise sanitaire, les éléments nécessaires à la réussite d'un live shopping. Les études marketing menées par les sociétés d'études pour fournir des insights opérationnels aux entreprises : études en temps réel, choix des dispositifs. Encadrés : le live streaming avec AliExpress, plateforme d'e-commerce du groupe chinois Alibaba ; le tutoriel interactif pour Leroy Merlin ; le live shopping de l'enseigne Fnac et de Carrefour. |
Fages Clément, Salgues Floriane, Haddad Barbara.
« Live me tender love me long... »
in Marketing, 228 (février 2021), p.36-47.
Titre : | Live me tender love me long... (2021) |
Auteurs : | Clément Fages, Auteur ; Floriane Salgues, Auteur ; Barbara Haddad, Auteur |
Type de document : | Article : texte imprimé |
Dans : | Marketing (228, février 2021) |
Article : | p.36-47 |
Langues: | Français |
Mots-clés: | marketing sur Internet / communication synchrone |
Résumé : | Dossier consacré à la pratique du direct (ou live) par les marques en 2020. La tendance du live streaming (ou diffusion de vidéo en direct) : l'essor des initiatives, une proximité entre marques et clients grâce à l'interactivité, la question de l'association avec un influenceur, du choix de la plateforme de streaming et du contenu pour un annonceur. La pratique du live shopping : son développement avec la crise sanitaire, les éléments nécessaires à la réussite d'un live shopping. Les études marketing menées par les sociétés d'études pour fournir des insights opérationnels aux entreprises : études en temps réel, choix des dispositifs. Encadrés : le live streaming avec AliExpress, plateforme d'e-commerce du groupe chinois Alibaba ; le tutoriel interactif pour Leroy Merlin ; le live shopping de l'enseigne Fnac et de Carrefour. |
Nature du document : | documentaire |
Genre : | Article de périodique |
Exemplaires (1)
Cote | Section | Localisation | Code-barres | Disponibilité | |
---|---|---|---|---|---|
PER | Revues | CDI | 017722 | Disponible |